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蘇州菜根譚百度推廣賬戶管理，推廣效果下降的原因解析

任何結(jié)果的發(fā)生都會(huì)有一定的原因所引起。想要對(duì)癥下藥，就必須先知道病根在哪里。所以，面臨推廣效果下降的問題，我們先要進(jìn)行原因分析。按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)和調(diào)查結(jié)果來看，導(dǎo)致推廣效果下降的原因一般來自于以下三個(gè)方向。

行業(yè)原因

冬季歲末，很多行業(yè)會(huì)受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會(huì)停工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點(diǎn)資金的時(shí)段，即便想要做項(xiàng)目，估計(jì)也會(huì)等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題就是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量沒有變少，但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。

還有一個(gè)就是搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢(shì)，搜索流量的質(zhì)量也在下降。

流量質(zhì)量下降

平臺(tái)引導(dǎo)搜索

鑒于搜索流量的整體下降，很多搜索平臺(tái)都推出了一些推薦功能，希望產(chǎn)生更多的搜索量。拿手機(jī)百度來舉例子，我們搜索“北京家裝公司”這個(gè)詞。

你會(huì)看到在搜索結(jié)果的頭部、中部和尾部都會(huì)有不同方式的推薦詞，這很容易誘導(dǎo)一個(gè)訪客重復(fù)點(diǎn)擊多個(gè)搜索詞，也會(huì)導(dǎo)致訪客忘記了之前的搜索目的偏離了方向。即便產(chǎn)生點(diǎn)擊，流量意向也變得混淆不清。

如果你查看你的搜索詞報(bào)告，發(fā)現(xiàn)其中的某個(gè)詞出現(xiàn)了不正常的增長(zhǎng)，例如它的展現(xiàn)和點(diǎn)擊都比平時(shí)多，估計(jì)它就是出現(xiàn)在了這個(gè)搜索推薦的名單里，但是用這種方式引來的流量，恐怕轉(zhuǎn)化率也不會(huì)很高。

站外引導(dǎo)流量

不知道大家有沒有注意到一個(gè)現(xiàn)象，我們?cè)跒g覽新聞或者一些網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)看到一些推薦詞，點(diǎn)開就會(huì)打開搜索結(jié)果的頁面，這些就屬于站外引導(dǎo)流量。

因?yàn)檫@個(gè)搜索結(jié)果并不是訪客主觀意識(shí)的行為，而是被網(wǎng)頁內(nèi)的推薦詞觸發(fā)的，所以跟信息流廣告的性質(zhì)相類似，嚴(yán)格意義上并不算是搜索流量。

合作流量增加

合作流量相信大家都不陌生，百度就有一些相關(guān)產(chǎn)品例如知道、文庫(kù)、經(jīng)驗(yàn)等平臺(tái)開通了合作流量。合作流量比前兩個(gè)原因較好的一點(diǎn)是，它的效果是可以在推廣后臺(tái)查詢到相關(guān)數(shù)據(jù)的。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響

惡意點(diǎn)擊

說到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，惡意點(diǎn)擊就是一個(gè)不得不提的話題?？傆心敲匆恍┤?，抱著我不好過你也別想好過的心理，包括我們自己。

怎么來判斷遭到了惡意點(diǎn)擊，我們可以在百度統(tǒng)計(jì)的實(shí)時(shí)訪客中查看同IP有沒有多次點(diǎn)擊的情況，也可以采取別的方法。如果有需要，我們可以專門錄制一期視頻來說明這個(gè)問題。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提價(jià)

如果你的出價(jià)沒有變，但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊卻下降了。這就有可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提升了出價(jià)，然后你為了提升效果，也會(huì)提價(jià)，如此反復(fù)，就會(huì)形成均價(jià)提升但是效果卻不見得提升的后果。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加

無論哪個(gè)行業(yè)哪個(gè)市場(chǎng)，都總會(huì)有人不斷上車也會(huì)有人不斷下車。如果有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，無論實(shí)力強(qiáng)弱，都總會(huì)激起一絲漣漪，引來一些不可預(yù)知的變化。這些因素，都應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi)。

現(xiàn)在，有沒有開始試著跟著思路分析自己的賬戶現(xiàn)狀？有沒有找到效果下降或者不穩(wěn)定的原因呢？

一旦有了頭緒，接下來的工作就會(huì)有了方向。如果影響來自于行業(yè)，這個(gè)是屬于不可控的因素，我們需要順勢(shì)而為，調(diào)整預(yù)算和控制投入產(chǎn)出比；如果是平臺(tái)流量的影響，摸清楚規(guī)律，規(guī)避無效流量，減少無謂的浪費(fèi)；如果是對(duì)手的影響，那就主動(dòng)求新求變，從策略和轉(zhuǎn)化技巧兩方面進(jìn)行調(diào)整。

蘇州菜根譚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

一.產(chǎn)品介紹

   專業(yè)解決競(jìng)價(jià)推廣廣告賬戶：消費(fèi)快、消費(fèi)高、下線快、在線時(shí)間短、無排名、排名不穩(wěn)定、惡意點(diǎn)擊多、無咨詢、轉(zhuǎn)化率低、客服不專業(yè)、無回應(yīng)等疑難問題。

   可以做到：

   1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

   2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

   3、選擇最合適的著陸頁和顯示URL

   4、選擇更具體、商業(yè)價(jià)值更高的關(guān)鍵詞

   5、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式

   6、調(diào)整出價(jià)，即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格

   7、否定詞的設(shè)置

   根據(jù)您賬戶的關(guān)鍵詞和您網(wǎng)站的產(chǎn)品，仔細(xì)研究，把對(duì)您賬戶不能帶來轉(zhuǎn)化的詞語規(guī)避掉，使之為您把浪費(fèi)降到最低。

   競(jìng)價(jià)推廣托管，賬戶優(yōu)化是一個(gè)逆水行舟、不進(jìn)則退的過程，要找專業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商外包及托管，持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在不斷觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上量身定制出更符合企業(yè)自身推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

二.公司簡(jiǎn)介

   蘇州菜根譚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家專業(yè)致力競(jìng)價(jià)托管服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司。

   蘇州菜根譚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的服務(wù)內(nèi)容主要有賬戶搭建，否定關(guān)鍵詞，屏蔽IP，搜索詞報(bào)告整理，消費(fèi)點(diǎn)擊展現(xiàn)數(shù)據(jù)整理，預(yù)算及時(shí)調(diào)整，咨詢統(tǒng)計(jì)，關(guān)鍵詞排名調(diào)整，競(jìng)價(jià)托管，競(jìng)價(jià)搜索托管，競(jìng)價(jià)搜索推廣，蘇州做競(jìng)價(jià)推廣。

蘇州菜根譚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的產(chǎn)品銷往北京市，天津市，上海市，重慶市，河北省，山西省，遼寧省，吉林省，黑龍江省，江蘇省，浙江省，安徽省，福建省，江西省，山東省，河南省，湖北省，湖南省，廣東省，海南省，四川省，貴州省，云南省，陜西省，甘肅省，青海省，臺(tái)灣省，內(nèi)蒙，廣西，西藏，寧夏，新疆，香港，澳門全國(guó)34個(gè)省直轄市。

   選擇蘇州菜根譚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的幾大理由：

   1.專業(yè)10年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，上千家的客戶實(shí)際操作，各種問題的處理與積累新的方式方法。

   2.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確精準(zhǔn)-準(zhǔn)確精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，可以使客戶的產(chǎn)品銷量逐步提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力大幅度提升。

   3.服務(wù)好-定時(shí)定期的回訪服務(wù)，確保客戶在需要的時(shí)候，可以及時(shí)找到我們，解決燃眉之急。

   4.節(jié)約企業(yè)成本-無需技術(shù)、無需開發(fā)和經(jīng)驗(yàn)，快速切入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)；極速應(yīng)用、賣點(diǎn)突出。

   5.品質(zhì)保證、豐富齊全的產(chǎn)品線、產(chǎn)品性價(jià)比高，免費(fèi)培訓(xùn)提供員工代培訓(xùn)。

   6.售后保障-及時(shí)周到響應(yīng)完善售后服務(wù)5*8小時(shí)，全年不間斷技術(shù)支持；全國(guó)統(tǒng)一呼叫中心，快速響應(yīng)，“客服托管”服務(wù)，免除后顧之憂。

   蘇州菜根譚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與客戶風(fēng)雨同舟，開創(chuàng)美好的未來。

三.聯(lián)系方式：

聯(lián)系人:孫經(jīng)理

手 機(jī)：158-9558-1295

微 信：158-9558-1295

座 機(jī)：0512-66153332

Q  Q：1753380525

郵 箱：[email protected]

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